La ville de Roswell est surtout connue pour avoir été le lieu d'un hypothétique écrasement d'OVNI en 1947, même si le site d'impact de l'OVNI présumé se situa à 120km de la ville elle-même, plus près de Corona. Néanmoins c'était la base américaine locale de Roswell qui se chargeait de l'enquête et la récupération des débris.
Le International UFO Museum est un musée / centre de recherche spécialisé en soucoupe-volante, OVNI et extra-terrestres situé sur l'avenue principale.
On retrouve de nombreuses boutiques de souvenirs reliés aux extra-terrestres au centre-ville de Roswell. Plusieurs commerces de chaînes nationales comme McDonald's et Wal-Mart ont un thème extra-terrestre.